Рекламные кейсы управляющих компаний: ВЭБ

image

FundsHub.ru начинает серию публикаций с коротким разбором рекламных кейсов управляющих компаний. Первым под критичный взор нашего рекламного аналитика попала реклама Внешэкономбанка, являющегося государственной управляющей компанией.

Безусловно, прямая привлекающая внимание граждан реклама Внешэкономбанку как ГУКу по обязательным пенсионным накоплениям не нужна. Клиентов-«молчунов» будет и так предостаточно. Но мы обратили внимание на имиджевую рекламу Внешэкономбанка, которая появилась как раз в момент, когда народ начал узнавать о своих пенсионных правах и думать, кому отдать предпочтение – частным управляющим или государству. Реклама ВЭБа, появляющаяся на обложках журналов, как раз построена на выпячивании «государственности». Под лозунгом «Государственный масштаб» на фоне небесных просторов и виднеющегося в самом низу макета кусочке земной поверхности с частью российской территории развевается бело-лазарево-алый национальный триколор. Тут же российский герб и логотип ВЭБа, а также для усиления эффекта три элемента, символизирующие могущество государства. Правда, надо сразу сказать, что символы эти взяты еще из «советского» периода: стартующая космическая ракета (то ли «Восток», то ли «Восход»), бороздящий океан атомный ледокол (хорошо, что хоть использована фотография ледокола «Россия», а не «Ленин») и, наконец, знаменитая скульптурная композиция Мухиной с рабочим и колхозницей, держащими в руках серп и молот. В принципе символы может быть и к месту, ведь сам ВЭБ еще времен СССР. Но вот символ скульптуры оказался коварным… Буквально на днях начат демонтаж «рабочего и колхозницы», разбираемых для реконструкции. Многие газеты и журналы пестрели фотографиями, как идет «расчлененка» этого памятника. В этом контексте присутствие этого символа в рекламе ВЭБа приобретает негативные ноты.

Вывод, который мы хотим вынести из этого кейса- при подготовке рекламы, особенно имиджевой, необходимо внимательно изучать детали и исключать возможные аналогичные негативные совпадения.

comments powered by Disqus